Google a annoncé le lancement de ses nouveaux rapports « Empreinte Carbone pour Google Advertising », destinés à permettre aux annonceurs de mesurer et de gérer les émissions de carbone de leurs activités publicitaires
Selon Google, le lancement de ces nouveaux rapports intervient alors que les réglementations en matière de reporting de développement durable, telles que la directive européenne CSRD, exigent des entreprises qu’elles fournissent des rapports complets et fondés sur des données concernant les émissions de leur chaîne de valeur, y compris celles liées aux activités marketing, et que les consommateurs prennent de plus en plus en compte le développement durable et le changement climatique dans leurs comportements d’achat.
Les nouveaux rapports fourniront des données first-party aux marketeurs pour faciliter le suivi des émissions des campagnes sur les plateformes publicitaires de Google, notamment Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 et Google Ads.
Selon Google, ces rapports fourniront une ventilation détaillée des données d’émissions pour les Scopes 1, 2 et 3, conformément au Protocole sur les gaz à effet de serre et au Cadre mondial de développement durable Ad Net Zero.
